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降血脂市场暗暗升温

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虽是淡季，但降血脂产品厂商们跃跃欲试。进入七八月份，降血脂产品广告投放力度加大。北京地区广告投放总额达470.1762万元（不含打折因素，以下同）。走过“非典”，降血脂产品市场开始复苏，一些厂商开始打广告启动市场，还有一些厂商则在积极等备，抢占“金九银十”这一医药保健品市场的先机。

　　据北京世纪伟岸公关咨询公司提供的北京市场降血脂产品30家媒体广告监测数据表明：从七八月份降血脂产品在各家报纸广告投放金额排名中可以看到，仙牌灵芝茶以24次广告量、111.2280万元的广告金额排名榜首；清血八味胶囊、三高茶分别以13次、18次的广告量，42.8091万元、41.6954万元的广告金额位居其后，组成名副其实的降血脂市场“三巨头”。

　　此外，七八月份在北京市场上投入在10万元以上的还有天然螺蜁藻精片、汪氏蜂皇精软胶囊、绿谷灵芝胶囊、仙草牌灵芝茶、普尔泰心血活力液、雪域红景天活力胶囊、昂立多邦胶囊、香港益安宁、强健牌绞股蓝总甙片。这些产品组成第二方阵，成为北京降血脂市场上不可忽视的一股力量。

　　从附表来看，除了部分复合功能的产品广告投入比较大胆以外，单纯降血脂产品的广告投入均小心翼翼、且战且进。的确，降血脂市场是一个巨大的市场，但却是一个潜在的未知的市场，这个市场还没有出现脑白金、三株、红桃K那样的巨无霸，倒是出了像汉林清脂那样的“先烈”。

　降血脂产品市场升温，最高兴的是北京的主流报纸。据北京世纪伟岸公关咨询公司提供的北京市场降血脂产品30家媒体监测数据表明：京华时报以125.9844万元位居榜首；北京娱乐信报以84.6357万元位居其后；北京晚报以81.6519万元位居第三，北京广播电视报以60.6245万元，参考消息以44.7615万元名列第四、第五，这五家的广告发布额占了总金额的绝大部分。 【来源：开店乐KaiDianLe.Com】

　　在北京的地方强势媒体中，北京日报、北京晨报和华夏时报地位尴尬，三家一共才发布降血脂产品广告30余万元，相当于京华时报广告发布的一个零头。环球时报、老年文摘、医药养生保健报也有收获，但收获甚微。

　　从降血脂产品对报纸的亲近程度分析：仙牌灵芝茶采取的就是通吃媒体的投放策略。仗着银子多，仙牌灵芝茶在北京广播电视报（33%）、京华时报（17%）、北京日报（17%）、北京娱乐信报（13%）、参考消息（8%）、北京晚报（8%）和北京晨报（4%）上大做广告。而清血八味胶囊、三高茶、天然螺旋藻精片、绿谷灵芝胶囊、普尔泰、昂立多邦等十几个产品更多的是主打北京娱乐信报、京华时报和北京晚报。

　　此外还有不少产品，如攀达康、海润螺旋藻、雪樱花大蒜油丸、中卫信医药公司、元亨强心卡、茶色素胶囊等产品或囊中羞涩，或对某一媒体情有独衷，只选择一家媒体做广告。

【日期：2006-4-21】【作者：开店了】【转载自：http://www.kaidianle.com】