艾肯形象策略公司的CI策略形象开发理念-开店乐

开店乐

开店乐电子商务研究 KaiDianLe.Com

网站地图 : 一二三四五六七八九十

主页

艾肯形象策略公司的CI策略形象开发理念

| 回首页 | 网站地图 | 网络技术 >> 其它软件

·台湾的CI现况

世界正处在瞬息万变当中，而台湾在这种大环境的影响下各阶层都在起着巨大的转变，其影响最深的是经济结构及产业体系的革新。对于台湾的产业而言，如何因应企业生态环境的剧变，寻求塑造企业竞争优势的策略？成为致胜的最大关键之一。

在面临不断的严峻挑战时，台湾的产业必须思考体系脱胎换骨的策略。于是，在这样的背景因素下，CI的导入在企业间蔚为一股风潮，席卷全台，“CI”已成为经营课题中不容忽视的重要一环。

然而，在过去较为封闭的环境中，企业的保守经营往往容易漠视形象的问题，更遑论CI的规划；所以，在一般的企业中，十分缺乏CI规划的人才与经验。当企业意识到对CI的需求时，大多必须对外寻求专业规划单位或顾问的协助。但在资讯不足的情况下，多半是委由现有配合的广告公司或设计公司进行规划；直到近几年专业的形象策略公司成立后，才真正进入CI专业规划的时代。

在台湾实际上以CI专业规划为唯一营业项目的公司并不多，其中又以“艾肯形象策略公司”为代表。

“艾肯”公司名称乃音译自“ICON”。成立之初，有感于图像化的力量乃是企业导入CI的首要条件，它的哲学便在CI导入中务求做到的四大策略：Image（形象）、Communication（沟通传达）、Open System（开放的系统）及Neo（创新求变）。艾肯形象策略公司以此为中心思想，发展成为一个思想开放，以沟通传达为依据且不断创造新价值的形象团体。期间获奖无数：如1987年荣获外贸协会之包装设计首奖、1989年自创品牌协会颁发为最佳企业形象首奖（大通国际集团CIS）……不胜枚举，为台湾企业导入CI的成果深受肯定。

艾肯形象策略公司的CI规划领域涵括了三大方面：

一是MI（Mind Identity），称为CI的“想法”。以企业的经营理念为出发点，将其经营方针、经营宗旨与存在价值及外在利益、行为准则到精神标语，以“企业沟通”的方式予以明确化。这是企业形象定位与传播的原点，亦是企业识别系统的中心架构。而其中最重要的关键便是“沟通”。正视企业真正面临的难题与需求，从中相互协调，并寻找客户与关系者的情报渠道。【来源：开店乐www.KaiDianLe.Com】

二是BI（Behaviour Identity），称为CI的“做法”。就是企业活性化行为之执行，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。对内而言是建立完善的组织制度、管理、教育训练、福利制度与行为规范；对外则是透过社会公益文化、公共关系、行销活动等方式传达企业理念，获致消费大众识别认同的形式。而这过程中最重要的是寻找企业“价值”，将停滞或隐藏的资源予以活性化及重新展现，并依此优势资源再发展成新的资源，形成最重要的形象概念（Image Concept），以“一点突破型”（Power Of One Point简称POOP）之形象策略为客户实践企业目标。

三是VI（Visual Identity），称为CI的“看法”以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意，转换为具体符号概念，应用在形的展开，如基本系统与应用内容的规划等。以标准化、系统化、统一性的手法，塑造企业独特形象、凸显企业个性。而当中最重要的概念是“创造”，就是将企业的形象概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别）与行为的渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。

总括上述ICON的形象策略概念，首先必须与客户寻求CI导入需求之共识。简言之，“想法”就是企业的心，是人的理念共识化；“做法”就是企业的手，是事的活动环境化；“看法”就是企业的脸，是物的设计整体化。

·艾肯形象策略公司CI理论：CCP法则+3E视觉

ICON的形象开发理念——“沟通、价值、创造”，则是经由一套CCP法则来贯彻，即透过Corporate Communication后，将企业的经营现念、使命设定出来，并将此理念转化成CI Concept。就是把企业的优势资源发掘出来，再将此资源力量投入“一点突破型”Power Of One Point简称POOP策略，进而塑造具有美感的企业形象。

艾肯认为，专业的CI规划单位应具备“3E”的视觉设计条件，如此才能做好认别形象策略规划工作。

“3E”是：

Engineering：Good Concept Making（设计的工艺学），此指要具备有发现、创造企业个性的系统开发能力。

Economics：Performance for Value（设计的经济学），指具备开发强烈、差别化机能的创意，创造具有销售价值的设计。

Ethics：Best Image Producing（设计的美学），以具备总合情报传递展开的开发能力，提高企业及品牌的形象。

·策略到创意国际到台湾

“感性”是ICON在识别策略中经常建议的方向，尤其是以亲和性及文化性的事物。以欧美日为主体的逻辑美学理论，如字体（英文）、几何图形、抽象的简洁图形设计（较理性），绝大部分均已被应用过，即使不完全相同，但也都有似曾相识的印象。由于资讯的发达与传播的便捷，中国企业若不走出自我的文化优势，很难面对21世纪国际化的竞争。

艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一是“主张性”。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转达化为易懂的图形，并以最合适的题材来做为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
二是国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来做为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或口牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。三是“力动性”。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

设计“策略到创意”的企业识别是ICON始终坚持的原则，塑造“国际到中国”的企业形象则是ICON向来坚持的理想。在原则与理想的目标上，ICON的成绩表现40余个CI案例上，而终极的目标则是创造出真正属于中国的CI典范。

【日期：2006-9-3】【作者：不祥】【转载自：开店乐】