昨天，雅虎公司宣布在中国推出搜索门户网站“一搜”，不仅将自己在全球推出的第一个独立搜索品牌放在了中国，而且喊出了“数年内不收广告，保持最客观搜索结果”的口号。

　　在中文搜索市场上迟到了几年的雅虎，企图用“免费午餐”大闹这个已经被初步分割的市场。作为其在中国市场直接对手的百度认为，雅虎的金钱买不到已经失去的市场先机。

　　雅虎中国最猛一把火

　　新面世的一搜网(www.yisou.com)采用了其他搜索门户Google和百度类似的简洁页面，目前仅仅设立了网页、图片、mp3和网址四个频道。据悉，新闻和一些特色功能也将在近期跟进。据介绍，在这个采用雅虎花费数十亿美元打造出的搜索技术(YST)新建的搜索门户上，用户可以抓取到全球50亿网页(其中3亿个中文网页)、9000万张图片、100多万个免费音乐的海量资料。

　　从白色的主页来看，假如不是特意打上了“yahoo”的标识，很难让人猜测到它与yahoo之间存在关联。据雅虎中国区总裁周鸿祎介绍，一搜是雅虎公司在全球推出的第一个独立搜索品牌，为强调该品牌的本土化，不仅取了一个中国化的名字和汉语拼音域名，而且在外形上也注重自己的独立性，以求获得相对独立的发展。

　　据悉，一搜虽然是独立品牌，但仍由雅虎中国搜索事业部负责雅虎中国运营，成为雅虎中国业务范围内的一个新项目。之前，雅虎中国已相继烧了两把火———推出聊天工具新版雅虎通和免费百兆邮箱，引起了国内同业高度关注。然而，周鸿祎认为，自己上任后最猛的一把火还是一搜的推出，这才是雅虎中国的重点工程。其实，今年初3721创始人周鸿祎被雅虎收编出任雅虎中国区总裁的时候，便已经打出了“以搜索业务为重，其他雅虎产品并进”的新战略，一搜的推出不过是该战略的具体实施而已。

　　拒广告攻对手软肋

　　“一搜”的名字既代表着“一搜就到”的技术优势，也表达着“第一中文搜索”的野心。雅虎方面表示，自己的信心来自全球领先的YST(雅虎搜索技术)。过去两年中，雅虎斥资26亿美元先后收购5家国际知名的搜索服务商Inktomi(著名的互联网搜索结果提供商，为MSN，Amazon,eBay提供搜索服务)、Overture(全球最大的搜索广告商务提供商)、Fast、Altavista、Kelkoo(欧洲第一大竞价网站)。去年，雅虎又花费1.2亿美元收购了中国本土企业3721公司，数十亿巨资堆积出了YST技术。

　　同时，雅虎也意识到，仅凭技术未必能真正撼动百度、Google、搜狐等对手在中国市场的优势地位。于是，其又使出了靠金钱铺路的第二招———免费午餐。据雅虎北亚区搜索与网络商务副总裁卢大为介绍，未来几年之内，一搜将拒绝各种搜索排名广告干扰，不惜牺牲收入来追求搜索结果的客观性与精准效果。据了解，搜索业务之所以会火爆起来，就是因为在搜索结果中能够加入广告，带来巨额收入，但这就不可避免地影响了搜索结果的客观性。而一搜在拒绝了广告之后，将可以完全依照搜索技术来对搜索结果进行排序，直击对手根据广告要求人为地对搜索结果进行排序的软肋。

　　免费午餐成败难料

　　全球搜索巨头Google和中国企业百度进入中文搜索市场已经多年，搜狐和新浪参与其中也一直不敢放松，这些先入者已经初步分割了中文搜索市场。一搜借“免费午餐”参战，无疑是想用金钱换回失去的市场机会。

　　百度市场总监毕胜认为，经历长时间的打磨是一个搜索引擎成功的关键，百度经过几年积累起来的数千万用户绝不是对方能够随便带走的，雅虎资本再雄厚也难以夺回已经失去的市场机会。搜狐和新浪的有关负责人也表达了类似的看法。但也有业内人士分析指出，一搜的“免费午餐”带给用户的毕竟只是间接的效益，最终能否获得认可，还取决于一搜能否给网民带来满意的搜索体验，而这需要一段较长市场周期来检验。

　　记者注意到，虽然周鸿祎表示“未来数年一搜不会引入广告，先把用户圈起来再说”，但他并不敢放言一搜永远拒绝广告，也没有说明把用户圈起来之后还要做什么。此外，虽然同属于雅虎中国，但雅虎中国门户(www.yahoo.com.cn)上的搜索结果并没有被并入这个免费午餐的菜单上，而是继续开展排名广告业务。由此不难看出，雅虎作为一家企业，最终的目的还是期望一搜能为自己“搜出”可观的收入。

【日期：2006-9-7】【作者：不祥】【转载自：开店乐】