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美女第一拍

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　　备受关注的重庆“三美”美女肖像使用权拍卖，昨天下午在南坪国际会展中心落槌。被称为“中国美女第一拍”的此次拍卖，只有04号参拍美女杨柳的普通形象代言一项拍出，成交拍卖价为每年3.9万元。(10月15日重庆晨报)【来自：开店乐www.KaiDianLe.Com】

　　据悉，美女委托专业拍卖公司拍卖自己的肖像使用权，在全国还是首次。此次委托拍卖肖像使用权的美女共有9位，都是重庆人，她们中既有在校大学生也有娱乐行业的新人，还有职业模特。每位美女的肖像权拍卖分三部分，即独家代理形象广告、一般品牌形象代言和广告拍摄。拍卖实行有底价拍卖。

　　按照一般的理解，带有特殊符号的美女受欢迎，然而，此次拍卖结果却出现了意外。被安排在前三位的美女，形象气质均不错，其中， 08号美女王任知，曾获得今年世界搏击大赛“辣妹宝贝”最具活力奖；美女赵晓丹，曾被誉为“重庆第一美女”，但在竞拍中一直无人举牌，没一项成交。唯一成功的是04号参拍美女杨柳的普通品牌形象代理一项，拍卖价格3.9万元，杨柳为长寿湖风景区管委会委托的一家物业管理公司做一年的普通品牌形象代理。

　　号称“中国美女第一拍”，遭了冷场，被誉为“重庆第一美女”的，没有人问津，这个结果出人意料，连报道的标题都带有一种惋惜的倾向。但在我看来，这很正常。首先，这是纯商业性的拍卖活动，不是一般的娱乐选秀。商业行为需要付出经济代价，讲究物有所值，而且不能一厢情愿，需要双方认可，双方认为合适才能成交；其次，重庆出美女，但不等于重庆就有花钱买美女肖像使用权的广阔市场，供需未必对称；再次，而且美女拍卖肖像使用权是初次尝试，人们还不太了解，恐怕报有好奇心理，感受气氛，观望事态的要比真正想竞买的多；另外，拍卖的底价的确定，有没有根据，即是美女自己凭感受定的，还是经过市场调查有比照出的价，也是决定拍卖成功的重要原因。

　　不管什么原因，不管拍卖的结果如何，毕竟重庆做了一次尝试，我认为这个尝试是有一定意义的，最起码是在遵守法律、遵循商业规则的情况下进行的，对美女自身来说，既是一次形象的宣传，又是依法保护个人肖像权的有效尝试；对于商家来说，在一定程度上对依法使用他人肖像也会有新的认识

【日期：2006-10-19】【作者：网上开店】【转载自：http://www.kaidianle.com】