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黄光裕移植国美模式意图进军药妆业

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摘要：　　本报记者王晶报道
　　
　　8月初，《中国产经新闻》记者曾从北京市通州区有关部门获悉，由国美和全球第一大医药连锁店美国Ｗａｌｇｒｅｅｎｓ共同出资成立的国美医药股份有限公司将落户通州永顺镇。而8月15日《中国产经新闻》记者采访通州区投资促进局信息部和永顺镇政府开发办时，其负责人的回答出奇地一致：“根本没有这件事情。”
　　
　　尽管事有蹊跷，但国美总裁黄光裕酝酿进军药妆连锁业确有前兆。
　　
　　酝酿已久
　　
　　今年3月，国美发布了2005年经营业绩和2006年的扩张计划，其中便已透露，国美电器2006年将着力点放在百货、电视购物以及药品和个人护理领域。具体操盘方是黄光裕夫人杜鹃旗下的鹏泰投资。
　　
　　而在此前，鹏泰投资已在一些求职网站上搜罗人才。《中国产经新闻》记者在“前程无忧”网站上依然可以找到“北京鹏泰投资有限公司”相关招聘信息，其中有多个涉及到药品和个人护理用品的职位。更有消息透露，北京金象大药房副总经理李庆福等一批业界人士已被国美挖走。一切迹象都在显示，国美已图谋进入利润率较高的药妆领域。
　　
　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波向《中国产经新闻》记者表示，根据国际惯例，当一个地区人均年收入在3000美元时，是量贩超市最佳进入期；到6000美元时，是便利店适合进入时期；至于医药连锁和个人护理店，应该是1万美元。黄光裕图谋进入该领域，固然受该市场目前35％以上的高毛利家电零售约１０％毛利诱惑，同时也是为提前抢占未来新兴市场。
　　
　　机遇与挑战并存
　　
　　业内人士分析，国美进军药品和个人护理领域是资本逐利的结果。因为目前家电零售领域的利润已经探到谷底，而激烈的竞争又很难给予家电零售以更大的利润预期。
　　
　　北京嘉事堂连锁药店的张颖告诉《中国产经新闻》记者，国美看中的不仅仅是比家电零售要高的毛利率。更重要的是，医药零售领域现在的市场格局就像整合前的家电市场。厂家众多、品牌无序、零售寡头正在形成……国美作为“过来人”，自然很清楚这种市场特征。如果把国美在家电销售领域中的商业模式复制到医药行业，那么，国美有希望在医药零售领域形成自己的“垄断”优势。
　　
　　但也有业内人士提出，目前国内药妆市场很不成熟，国美进入也未必能取得优势。药妆市场的热闹只是一种表面繁荣，药妆市场进入真正的成熟期至少还要１０年。
　　
　　另外，与家电零售有区别的是，药妆市场的消费者更强调专业化，各类产品区别甚大，标准化程度低，这对已经习惯了标准化程度极高的电子产品的国美来说，将是个很大的考验。
　　
　　或将分薄药妆市场
　　
　　国美进军药妆业对现有药品零售市场产生的影响有两方面：一是分薄药店药妆的市场；二是培育药妆的消费群体。而国美将在哪方面起到主导作用还难以臆断。但可以肯定，像日本、美国和中国台湾这些药妆行业非常发达的国家和地区，其市场基础是，男女老少都大量使用化妆品，而这种大量使用化妆品的生活习惯在中国大陆是不存在的。很显然，这方面的市场培育不可能靠一家企业来实现。
　　
　　国美是否会进入药妆市场，如果进入又将有何表现，我们拭目以待。

【日期：2006-12-14】【作者：电子商务研究】【转载自：电子商务研究】